|
|
Информационные ресурсы, используемые для повышения эффективности маркетинговых действий:
Мониторинг товара и/или сегмента рынка.
Мониторинг деятельности отдельно взятого предприятия.
Маркетинговые исследования рынка
Анализ рынка товара для определения качества и оценки его конкурентоспособности, а также выявления основных каналов сбыта.
Выборка данных, систематизация и анализ вторичной информации, о заданном сегменте рынка в соответствии с согласованной с заказчиком структурой.
Маркетинговые исследования рынка — обработка уже существующей вторичной информации, данных, собранных ранее. Маркетинговые исследования рынка опираются на различные источники информации, что позволяет получать большие объемы данных, сравнивать и анализировать полученные результаты.
Маркетинговые исследования рынка могут использоваться как основной или как вспомогательный метод сбора маркетинговой информации при оценке инвестиционной привлекательности проектов. Полученная информация позволит спрогнозировать возможные объемы продаж и рассчитать бизнес-план.
Источниками информации при проведении маркетинговых исследований рынка являются:
Доступные данные о конкурентах.
Опубликованные данные об основных клиентах.
Открытые сведения об объемах продаж компаний.
Данные об изучаемой продукции: ассортимент, характеристика, цена
Средства массовой информации (СМИ): периодика, журналы, общенациональные и местные СМИ, правительственные публикации, специальные издания.
Административные документы: законы, положения, данные органов статистической отчетности, НИИ, министерств и ведомств.
Маркетинговые исследования рынка характеризуются небольшой стоимостью работ, поскольку не нужен сбор новых данных; быстротой сбора материала; наличием нескольких источников информации; достоверностью информации от независимых экспертных источников.
Результаты Маркетинговых исследований рынка позволяют:
Составить общее представление о ситуации на рынке.
Обозначить тенденции и перспективы развития рынка.
Провести конкурентный анализ рынка.
Выявить структуру рынка.
Выявить основные каналы сбыта и продвижения продукции.
Установить объем и емкость рынка.
Провести анализ ценовой политики на рынке.
Обозначить ключевые аспекты дальнейшего исследования рынка с использованием качественных и количественных методов (фокус-групп, глубинных интервью, количественных опросов и т.д.).
|
|
